GEDONISTKA
Роль в проекте: Арт-директор
Команда: Маша Павлова, Татьяна Аристова, Анна Аксенова
Команда: Маша Павлова, Татьяна Аристова, Анна Аксенова
Проект по разработке визуальной концепции для мультибрендового магазина женской одежды GEDONISTKA. Бренд представлен оффлайн в Уфе, но задался целью выйти в онлайн и начать работать в том числе с аудиторией крупных городов. Для того, чтобы попасть в сердца искушенных концептуальными проектами москвичей и петербуржцев, нужно было проработать яркие визуальные образы, которые будут выделять бренд среди конкурентов. В ходе проекта были проработана полная визуальная концепция, графическая айдентика, фотостиль
Ассортимент GEDONISTKA — яркая повседневная одежда и аксессуары. Поэтому в основу концепции легла эпоха ярких и экспериментальных 60-70-х годов прошлого века. В эту эпоху творили и проживали свой расцвет такие дизайнеры, как Такада Кензо, Ив Сен Лоран, Пьер Карден, Стивен Барроус
Архетип бренда — Искатель. Его основные характеристики:
- Главное желание: свобода поиска себя через освоение мира
- Цель: жить лучшей, полной жизнью
- Страх: оказаться в ловушке, приспосабливаться, ощущать внутреннюю пустоту, не чувствовать пульса жизни
- Стратегия: путешествовать, искать и переживать новое, избегать скуки
В качестве ролевой модели мы выбрали персону, идеально отображающую данный архетип и гедонизм в целом. Это Пегги Гуггенхайм, одна из важнейших фигур в мире искусства ХХ века, обладательница огромной коллекции работ Кандинского, Пикассо, Дали, Поллока и многих других.
Ее архивные фотографии на фоне Венецианских каналов, богато украшенных интерьерах, в причудливых очках, среди искусства и нескольких собак — квинтэссенция образа, который хочет создавать GEDONISTKA.
- Главное желание: свобода поиска себя через освоение мира
- Цель: жить лучшей, полной жизнью
- Страх: оказаться в ловушке, приспосабливаться, ощущать внутреннюю пустоту, не чувствовать пульса жизни
- Стратегия: путешествовать, искать и переживать новое, избегать скуки
В качестве ролевой модели мы выбрали персону, идеально отображающую данный архетип и гедонизм в целом. Это Пегги Гуггенхайм, одна из важнейших фигур в мире искусства ХХ века, обладательница огромной коллекции работ Кандинского, Пикассо, Дали, Поллока и многих других.
Ее архивные фотографии на фоне Венецианских каналов, богато украшенных интерьерах, в причудливых очках, среди искусства и нескольких собак — квинтэссенция образа, который хочет создавать GEDONISTKA.
Еще одна муза бренда — американская поп-исполнительница Нэнси Синатра. В 1966 выходит ее легендарный трек These Boots Are Made For Walking, который покорил сердца многих девушек своей дерзостью. Фотосъемки Нэнси с броским мейкапом, яркими фонами и контрастной одеждой задали тон фотостилю бренда.
В графическом дизайне решили передать состояние бренда через расслабленный расширенный шрифт, яркую палитру, игру с геометрическими формами. Финальную айдентику можно увидеть в галерее ниже.
Еще один важнейший этап работы — гайдлайн по фотостилю. В нем были прописаны требования по стайлингу (одежда, аксессуары и их компоновка, мейкап, прически), типаж моделей, локации для разных типов съемки, обработка и свет, гедонистические сюжеты для съемок лукбука и эдиториал.
